В Казахстане разгорелась дискуссия по поводу доходов популярных блогеров, связанных с уклонением от налогов. Комитет государственных доходов (КГД) сообщил, что 594 инфлюенсера занизили свои доходы, скрыв миллиарды тенге от налоговых выплат. В результате проведенной проверки было выявлено множество несоответствий между задекларированными суммами и реальными поступлениями блогеров. Теперь им предстоит предоставить точные данные о своих доходах и уплатить соответствующие налоги.

Скандал привлек внимание общественности, особенно после появления неофициального списка инфлюенсеров, в котором указаны предполагаемые заработки популярных блогеров. Несмотря на широкое обсуждение в сети, КГД подчеркнул, что этот список не является официальным документом и не имеет отношения к налоговой проверке.

Комитет отметил, что информация, распространенная в интернете, не является официальным актом и не имеет отношения к процессу налогового контроля. В то же время скандал вызвал бурные обсуждения, так как в общественном пространстве активно обсуждают реальную финансовую сторону блогерства, а также величину доходов, скрываемых инфлюенсерами.

Чтобы разобраться в истинных расценках на рекламные размещения и выяснить, сколько на самом деле зарабатывают казахстанские блогеры, корреспондент решил провести собственное расследование. Он связался с менеджерами популярных инфлюенсеров, представляясь потенциальным рекламодателем, что позволило ему получить точные расценки на рекламные услуги.

Один из самых известных казахстанских блогеров, Карина Оксукпаева, чья аудитория в Instagram насчитывает более 5 миллионов подписчиков, раскрыла цены на рекламу. Стоимость одного поста в формате Reels составляет 546 тысяч тенге, а за размещение серии stories нужно заплатить до 3,82 миллиона тенге. Карина также предлагает сотрудничество на TikTok, где стоимость одного рекламного видео составит около 1,09 миллиона тенге.

Мадина Садвакасова, актриса и телеведущая с более чем 4 миллионами подписчиков, оценила свои услуги по-разному: от 400 тысяч тенге за одно stories до 10 миллионов тенге за долгосрочное сотрудничество. Интерес к ее рекламе особенно велик среди брендов, что делает ее одной из самых востребованных личностей в казахстанском Instagram.

В свою очередь, Айым Сейтметова, известная актриса и предпринимательница, установила расценки на уровне 1,64 миллиона тенге за серию stories. Также она принимает участие в брендовых мероприятиях, стоимость посещения которых варьируется от 546 тысяч до 1,97 миллиона тенге в зависимости от объема работы.

Айгерим Абдуллаева, блогер с более чем 2,5 миллионами подписчиков, оценивает свои услуги в среднем от 500 тысяч тенге за stories до 3,5 миллиона тенге за видеопост. В то время как Нурлан Батыров, юморист с более чем 1 миллионом подписчиков, предоставляет рекламу по более доступным расценкам: серия stories стоит 350 тысяч тенге, а видеопост в Reels – 700 тысяч тенге.

Отметим, что доходы блогеров с 1 миллион подписчиков, размещающих рекламу раз в неделю и принимающих участие в мероприятиях, могут составлять до 3,3 миллиона тенге в месяц, если учитывать средние расценки, указанные выше.

Этот инцидент вновь подчеркнул необходимость жесткого контроля над доходами блогеров, поскольку их заработки растут, а прозрачность финансовых операций оставляет желать лучшего. В ближайшее время, скорее всего, будут приняты меры для улучшения системы налогообложения и обеспечения большей отчетности со стороны инфлюенсеров.